Elusees visuaalne identiteet

Elusees – brändijuhis (CVI)

Kasuta seda dokumenti AI tööriista süsteemijuhendina või jaga kujundajaga, kui ta kujundab Elusees materjale.

1. Bränd ühe lausega

Elus mullijook, mis hingab nagu sina.

2. Brändi olemus

• Käsitöö · Eesti · loodus
• Elus, looduslikult kääritatud mullijook
• Aeglane käärimine, elusad kultuurid, kohalikud taimed
• Väikesed partiid, tellimuspõhine tootmine

3. Toon ja hääl

• Soe, looduslähedane, aus, lihtne
• Lühikesed laused, eestikeelne
• Räägib inimesega, mitte tarbijaga
• Väldib turunduslikku paatost ja superlatiive
• Sensoorne keel: maitse, mull, värskus, küps, sametine, krapsakas

4. Värvid

• #2A332D – tumedam taust (hero, jalus). Tekst peal: #F8F6EF
• #2D312F – tume taust (sektsioonid). Tekst peal: #F8F6EF
• #EBEEEB – hele rohekas-hall taust, vahelduvate sektsioonide ja rahulike pindade jaoks. Tekst peal: #2A332D
• #F8F6EF – kreem, põhitaust. Tekst peal: #2A332D
• #C9A86B – kuld, nupud ja aktsendid. Tekst peal: #2A332D
• Teksti hover: #C9A86B (linkidel ja menüül)

5. Tüpograafia

• Pealkirjad: Cormorant Garamond (regular ja medium). Mõned sõnad pealkirjas võivad olla kursiivis (italic) – rõhumiseks, mitte iga pealkirjas.
• Sisutekst: Inter või sarnane puhas grotesk, regular 400
• Pealkirjad on heledad, õhulised, suurema reavahega. Põhitekst on lühike ja õhuline.
• Pealkirjades kasuta sentence case'i, mitte ALL CAPS'i. Nuppudel võib kasutada CAPS'i koos suure tähevahega (letter-spacing ~0.15em).

6. Nupud

• Põhinupp: taust #C9A86B, tekst #2A332D, ümarad nurgad ~4px, CAPS, letter-spacing 0.15em. Hover: taust läheb veidi tumedamaks.
• Sekundaarne nupp: läbipaistev taust, 1.5px raam #2A332D, tekst #2A332D, sama CAPS-stiil. Hover: taust #C9A86B või tekst #C9A86B.
• Padding: ~14px 28px. Ei kasuta varju ega gradienti.

7. Logo

• Sõnamärk "ELUSEES", kus U-täht on test-tuubi/pudeli kujuline ja sees on mullid.
• Põhivariant: must logo kreemil taustal. Tumedal taustal: kreem/valge logo.
• Logo ümber jäta vaba ruumi vähemalt ühe E-tähe laius.
• Mitte: ära värvi logo kullaseks, ära lisa varju, ära venita.
• Saadaval: SVG (eelistatud, skaleeruv), PNG (läbipaistev taust), JPG (kreem taust).

8. Toode

• Koostis: vesi, suhkur, piimhappe- ja äädikhappebakterite ning pärmseente sümbiootilised kultuurid, kuivatatud puuviljad, vitamiinid ja mineraalained, naturaalne siirup
• Partiid: käsitsi, väikestes kogustes, tellimuspõhiselt
• Tarne: 2–3 tööpäeva üle Eesti
• Alkoholivaba

9. Maitsed

• Leeder – lilleline, kerge, soojendav suvepäev pudelis
• Kirss – sügavmagus, maheroosa, küps suveõhtu
• Ingver – vürtsikas, ergutav, julge mull
• Vaarikas – marjane, mahe, õrnroosa
• Pirn – sametine, õrn, küpse pirni maitse
• Laim – krapsakas, värske, klassikaline

10. Sihtkanalid

• E-pood – proovikastid ja üksikpudelid eraklientidele
• Töötoad – seltskonnale elusjoogi valmistamine
• HoReCa – restoranid, kohvikud, joogikaardi täiendus

11. Sõnavara

Kasuta: elusjook · mullijook · käsitöö · elus kultuurid · aeglane käärimine · väike partii · naturaalne · kohalikud taimed

Väldi: limonaad · soft drink · karastusjook · masstoodang · "tervisejook" (meditsiinilised väited)

12. Visuaalne keel ja foto

• Looduslik, vaikne, soe valgus. Hommikune päike, varjud lehtedes.
• Pudelid loomulikus keskkonnas: laual, käes, pokaalis, sidruniviiluga.
• Inimesed: käed, profiil, naer – ei poseerita kaamerasse.
• Palju õhku ja negatiivset ruumi. Vähe rekvisiite. Mitte plastik, mitte läikiv.
• Ära kasuta: stock-fotode tunde, sinist värvi pleekinud filtrit, dramaatilist studio-valgust.

13. CTA-d ja kontakt

• "Telli proovikast" → e-pood
• "Telli töötuba"
• "HoReCa demo" (sekundaarne nupp)
• "Võta ühendust" (põhinupp, kuldne)
• Vastame päringutele 24–48 tunni jooksul
• Veebileht: https://elusees.ee